Quando você visita um site que realmente adora, às vezes as cores têm um papel fundamental.
Alguns segundos por lá, você está realmente inspirada e sente o clima do site.
Digamos que você esteja comprando roupas esportivas e queira um short com tecnologia, sustentável e que seja bonito. Depois de buscar no Pinterest e no Google, você clica em um site que o fascina com seus estilos e formas. Assim que você acessa a página inicial, um pop up neutro em tons de verde, castanho e laranja aparece.
As cores se alinham a proposta da marca de comercializar roupas sustentáveis e de comércio justo.
Você sente que a marca está alinhada aos seus valores e sente confiança.
Eles também são modernos e jovens, então você acredita que os estilos que eles criaram estão na moda.
Como eles fizeram isso? Geralmente é com uma escolha cuidadosa dos valores da marca, estética e psicologia das cores.
E aqui, podemos dizer que a paleta de cores tem papel fundamental.
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VALORES DA MARCA
Dentro dos valores da sua marca, você poderá descobrir palavras que fazem parte do seu negócio.
Esses valores podem ajudá-lo a alinhar-se com as metas e a descobrir sua missão e sua percepção geral da marca. Reservar um tempo para fazer isso a ajudará a descobrir palavras e outros padrões que você quer para representar a sua marca.
Tenho outro artigo para ajudá-la a fazer uma estratégia de marca enquanto não pode contratar uma profissional para isso.
Como você quer ajudar as pessoas? E não importa se você está tentando ajudar muitas pessoas ao mesmo tempo ou um indivíduo. A questão é que você deseja especificar como está fazendo a diferença ou como quer fazer a diferença.
Vamos a um passo-a-passo para definir esses valores da marca de uma forma simples:
1) Pense em como você deseja que os outros se sintam quando trabalharem com você ou virem sua marca.
- Você quer que eles se sintam inspirados?
- Você quer que eles se sintam inteligentes?
- Você quer que eles se sintam saudáveis?
- Você quer que eles sintam que têm um propósito?
Todas essas coisas precisam ser consideradas com os valores de sua marca.
Porque a questão é que você está causando impacto em outra pessoa ou em outro negócio. Ou deveria estar causando.
Por aqui, desejo que minhas clientes (leitoras e seguidoras também) – de uma forma geral – se sintam inspiradas, motivadas, confiantes, capazes, percebam que têm um propósito, inteligentes, poderosas e que tenham autonomia e liberdade para viver a vida que sempre sonharam.
Falei “de uma forma geral” porque essas intenções podem variar de acordo com o produto e serviço.
2) Em seguida, pense no que você quer que os outros digam depois de terem tido uma experiência com sua empresa
Digamos que você faça fotografia de branding. Talvez você queira que digam que você é muito profissional, elegante, atemporal etc.
Se você é uma coach, talvez queira que eles se sintam motivados e prontos para fazer o que precisa ser feito.
Em resumo, pense em como você está tentando se apresentar para o mundo.
E, quando tiver tudo isso escrito, pense nas palavras que realmente apareceram e use-as mais tarde para escolher suas cores.
Por aqui, desejo que me vejam como uma referência nos assuntos que trato, boa comunicadora e educadora, divertida, leve, inspiradora, capacitada, como uma pessoa que apresenta resultados excelentes, acessível e foda!
VISUAL E ESTÉTICA: MOOD BOARD E PALETA DE CORES
Aqui está a parte realmente divertida – visual e estética: aquilo que as pessoas mais associam ao branding.
A maneira mais fácil de fazer isso sem ter nenhum profissional para ajudá-la é simplesmente fazer um Mood Board a partir do Pinterest .
Pinterest é, sem dúvida, a minha plataforma favorita. E, acredito que algumas de vocês pensem o mesmo.
Uso o Pinterest para tudo: dicas de decoração, de treino, de Pinterest, de receitas, de looks, de cores, conteúdo, etc.
Atualmente é a minha grande fonte de inspiração.
Se você ainda não usa essa plataforma, aproveite para ler 12 maneiras estratégicas de usar o Pinterest. Temos também um curso gratuito para te ajudar a criar o seu perfil no Pinterest e suas primeiras pastas e pins, clique na imagem abaixo:
É o seguinte, você vai gostar de muitas coisas no Pinterest.
- Mas todos elas são relevantes para a sua marca?
- Eles são relevantes para os clientes que você está tentando atrair?
Essa resposta provavelmente é não. E esse é o filtro que você deve fazer.
O que você pode fazer é criar uma pasta secreta, nomeá-la como Mood Board ou com o nome da sua marca e colocar nela o que “fala” com você e faz sentido para o seu avatar. Em seguida, refine para algo mais limpo e coeso, montando um Mood Board no Canva como falamos aqui.
>>> E, se quiser fazer um curso para aproveitar o melhor da ferramenta, indico o curso Canva para Negócios da Renata Massa.
O que procurar
Antes mesmo de olhar paletas de cores e pesquisar esse termo no Pinterest, tente esta estratégia.
Pense nos valores da marca que você anotou no início do exercício que propus aqui. Digite alguns desses adjetivos e valores na caixa de pesquisa e observe os resultados. Você pode encontrar ilustrações, citações, tipografia. Salve na pasta secreta Mood Board os resultados visuais da pesquisa que você realmente gosta. A ideia é traduzir essas palavras em imagens.
Procure imagens que a ajudem a imaginar o que pode vir da marca.
Depois de ter criar a sua coleção, dê uma olhada e veja se há um tipo de padrão. Você pode notar alguns amarelos aqui e ali. Alguns vermelhos. Talvez alguns azuis. E a partir daí você pode realmente começar a refinar as cores que deseja escolher.
PALETA DE CORES E PSICOLOGIA DA COR
Veja abaixo um guia rápido para a psicologia das cores que pode te ajudar a escolher melhor as cores que comporão a paleta de cores da sua marca:
- Amarelo: Atenção, Felicidade, Calor
- Vermelho: Paixão, Ação, Urgência
- Roxo: Nobreza, Sofisticação, Espiritualidade
- Verde: Meio Ambiente, Saúde, Dinheiro
- Cinza: Neutro, Autoridade, Praticidade
- Laranja: Criatividade, Diversão, Alegre
- Rosa: feminino, gentil, inocência
- Azul: confiança, poder
- Preto: Ousadia, Elegância, Seriedade
- Marrom: Natureza, Simplicidade, Utilidade
No entanto, lembre-se de que a psicologia, embora seja estudada, será subjetiva para cada indivíduo. Embora algumas pessoas possam ver uma cor de uma maneira, se você cresceu em um ambiente diferente, uma cultura diferente, um país diferente, então seu uso pode ser totalmente invertido.
Portanto, certifique-se de saber qual é o seu mercado-alvo. Onde eles moram, o gênero, a ocupação e todas as outras coisas. Já falamos mais em Como estruturar uma comunicação com a cara da sua marca.
Portanto, aqui estão algumas dicas para que você possa começar a escolher sua paleta de cores perfeita.
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